農業農村部答復發展特色產業強化品牌建設有關建議

8月27日，農業農村部網站公布對十四屆全國人大二次會議第8245號建議的答復，就發展特色產業強化品牌建設助力鄉村振興等有關建議作了回應。

近年來，農業農村部積極推進農產品“三品一標”發展，不斷增加綠色優質農產品供給，強化頂層設計，加強政策創設，持續推進營銷促銷工作。綠色、有機、名特優新和地理標志農產品認證登記總數7.5萬個，144個區域公用品牌納入農業品牌精品培育計劃，連續推介14批共1953個生態環境優美、業態類型豐富、服務設施完善的中國美麗休閑鄉村，累計推出精品旅游線路超過1000條。農業農村部表示，下一步將深入推進農產品“三品一標”、精品培育工作，持續擴大綠色、有機、名特優新農產品生產規模，推進農業品牌建設，深入挖掘產品特色和文化內涵，加強品牌營銷推廣，抓好渠道對接，不斷提升品牌競爭力和影響力。

以下為答復原文。

郭建華等4位代表：

你們提出的關于發展特色產業強化品牌建設助力鄉村振興的建議收悉?，F答復如下: 

一、關于產品品質提升 

農業農村部積極推進農產品“三品一標”發展，不斷增加綠色優質農產品供給。2022年印發《農業農村部關于實施農產品“三品一標”四大行動的通知》，部署實施農產品品質提升行動。全面梳理20個農產品現有的品質評價及分等分級相關標準。啟動14個重點產品的品質評價和分等分級工作。建立地理標志農產品品質評價中心、食物資源監測與營養評價部級實驗室，搭建品質評價國家平臺；依托國家重點研發項目,建立品質指標數據庫，收錄核心數據5萬多條。截至2023年底,綠色、有機、名特優新和地理標志農產品認證登記總數達7.5萬個。 

二、關于品牌形象打造 

農業農村部強化頂層設計，加強政策創設，印發《農業品牌精品培育計劃(2022—2025年)》,根據產業規模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等要素，分年度培育一批產業優勢領先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的農業精品品牌，明確品牌標識、品牌標語、品牌故事、品牌文化推廣與交流等培育重點，提升品牌認知度。目前，已將144個區域公用品牌納入農業品牌精品培育計劃，其中包括河南省的信陽毛尖、靈寶蘋果、溫縣鐵棍山藥等3個區域公用品牌。 

三、關于品牌營銷推廣 

農業農村部多措并舉，持續推進營銷促銷工作。一是充分利用中國國際農產品交易會、中國農民豐收節等展會節慶活動，組織特色農產品展覽展示、營銷促銷，加強農業品牌營銷推廣。指導大型電商平臺設置脫貧地區農產品展銷專區，開展直播助農活動，推出農產品促消費專項行動。組織全國大型批發市場、采購商、流通企業等與脫貧地區對接，幫助銷售農產品。二是發展鄉村休閑旅游，帶動品牌農產品營銷。從2010年起，連續推介14批共1953個生態環境優美、業態類型豐富、服務設施完善的中國美麗休閑鄉村，其中近七成的鄉村通過發展休閑農業帶動特色果蔬等本地優質農產品銷售。根據不同時節和主題，舉辦“春觀花”、“夏納涼”、“秋采摘”、“冬農趣”系列精品旅游線路推介活動，目前已累計推出精品旅游線路超過1000條，既提升鄉村休閑旅游影響力，又促進品牌農產品銷售。 

下一步，農業農村部將深入推進農產品“三品一標”、精品培育工作，持續擴大綠色、有機、名特優新農產品生產規模，推進農業品牌建設，深入挖掘產品特色和文化內涵，加強品牌營銷推廣，抓好渠道對接，不斷提升品牌競爭力和影響力。 

感謝你們對我部工作的關心，希望繼續對“三農”工作給予支持。 

聯系單位：農業農村部市場與信息化司 

農業農村部

2024年8月19日