8月10日，中共棗莊市委組織部發布干部任前公示，山東商報·速豹新聞網記者注意到，華人文化集團公司原文娛開發執行官兼投資總經理徐俊卿的名字出現在公示信息中，擬出任棗莊市屬國有企業正職。

華人文化集團是國內領先的綜合性傳媒娛樂集團，總部位于中國內地和香港，業務覆蓋影視綜藝、游戲、財經媒體、時尚與生活方式、劇院演藝、影院、體育、音樂、藝人經紀、文旅地產等領域，正午陽光、TVB、邵氏兄弟等知名影視劇制作公司，均為該集團旗下企業。

公開信息顯示，徐俊卿1977年7月出生，在職研究生學歷，其公開報道網上并不多，最近一次是今年4月到石林考察洽談石林大型文娛演藝綜合體項目。

這次考察中，徐俊卿表示，石林作為國家5A級旅游景區，旅游資源豐富，知名度認可度高，具備成熟的游客量，期望未來與政府加強溝通與交流，探索傳統景區改造升級與現代科技相結合的新模式，增強游客的體驗感、交互感，提高留客量，充分利用好石林的資源優勢。

將組建市級文旅集團

另一則引發關注的公告，發布于兩個月之前的6月3日，內容是棗莊市文旅發展集團招聘董事長、總經理，目前該集團仍在籌建中，尚未在工商部門登記注冊。

公告顯示，棗莊市文旅發展集團是新組建的棗莊市屬一級企業集團，注冊資金100億元，主要圍繞“工業強市、產業興市”戰略，承擔全市文旅產業的招商、融資、投資、建設、管理和運營，擬通過財政資產注入、全市文旅資源整合等方式，實現全市文化、旅游產業集約化和規模化經營，打造全市全域旅游新格局。

公告同時稱，為加快推進棗莊市文旅發展集團組建、運營，面向全國公開選聘集團正職。除年齡和學歷等要求外，候選人還應熟悉國家文化旅游產業政策，能夠準確把握文化旅游行業、市場發展趨勢與走向; 在市場拓展方面有較為豐富的實踐經驗，具有較強的項目策劃能力和創新能力。

而早在棗莊市政府2019年下發的《棗莊市精品旅游產業發展專項規劃》中就曾提出，該市要培育壯大旅游市場主體；逐步形成有代表性的大型區域旅游集團主體；市級層面探索成立棗莊文化旅游發展集團。

雖然兩則公告沒有必然聯系，但無論引進專業人才還是組建新國企，都釋放出棗莊欲做大做強文旅產業的強烈信號。

推進兩大區縣文旅集團上市

2021年是棗莊建市60周年，作為曾經的國家煤炭基地，棗莊在經歷了130多年工業化開采后，在2009年被國務院確定為東部地區唯一的資源枯竭型城市。如何尋找下一個可持續“資源”？發展文旅產業，是棗莊的重要抓手。

臺兒莊古城是棗莊近年來打造的最為成功的文旅項目，由當地5家國有煤礦各自拿出10萬噸原煤,以4億元的資本金組建公司啟動建設，2012年，臺兒莊古城獲批國家5A級景區，成為山東第七家5A級景區。

從市域旅游資源來看，棗莊市政府2019年下發的《棗莊市精品旅游產業發展專項規劃》顯示，截至2017 年底，全市擁有A級以上景區50家，其中5A級1家、4A級12家；省級旅游強鎮達到36個、特色村101個、國家級省級農業旅游示范點74個、精品采摘園49 個、山東好客人家星級農家樂367 家；旅行社64家，星級酒店18家。省級旅游度假區1家。

《規劃》中還稱，該市要培育壯大旅游市場主體；逐步形成有代表性的大型區域旅游集團主體；市級層面探索成立棗莊文化旅游發展集團；支持臺兒莊古城旅游集團、滕州微山湖濕地集團發展壯大，鼓勵上市等。

臺兒莊古城旅游集團上市近年來被地方政府反復提及，其中2020年1月發布的2020年棗莊市政府工作報告中，更是提出要做好文旅融合大文章，抓住大運河國家文化公園建設的機遇，支持臺兒莊古城創建國家級文化產業示范園區、加快上市步伐。

而從微山湖濕地方面看，為加快推進滕州紅荷濕地5A級景區創建工作，6月22日，滕州紅荷濕地景區5A級創建工作座談會召開。會議強調，棗莊市委、市政府主要領導高度重視紅荷濕地5A級景區創建工作，明確提出2022年創建成功的任務目標。